Корнеры «Hello Green»
К нам обратились с задачей разработать концепцию корнеров для новой сети быстрого питания «Hello Green». Мы решили ее комплексно: придумали образ и проработали его до мельчайших деталей. Корнеры будут работать в нескольких торговых центрах Москвы.
«Hello Green» продвигает идею правильного и здорового питания для вечно спешащих и страдающих от нехватки витаминов жителей мегаполисов. Из названия очевидны ценности бренда: простая здоровая пища, осознанное потребление и уважительное отношение к природе. В работе с дизайном нам было важно выстроить коммуникацию с клиентом и донести эти ценности до аудитории.
При этом нам не хотелось делать слишком яркий и навязчивый образ: корнеры будут находиться в окружении других точек питания с пестрым и ярким дизайном — нам не хотелось становиться “одними из”. Самым интересным вызовом для нас было подружить архитектуру и брендинг, созданный агенством “Соль”: мы использовали фирменные цвета и естественные материалы, работали со светом и формами, которые отсылают к природе и айдентике «Hello Green», соединяли мебель и элементы брендинга.
Каждый элемент дизайна выполняет несколько функциональных задач: одновременно налаживает коммуникацию с клиентом, зонирует корнер и служит местом посадки или ограждением. Почти всю мебель мы разработали сами — все элементы кастомные и изготавливались на заказ. Для особенно сложных элементов мы изготовили мокапы, чтобы проверить, как они будут выглядеть в реальной жизни.
Получившийся образ можно использовать в разных конфигурациях: криволинейный навес, кастомные экраны для меню из дерева, цветные градиенты, бегущую строку можно по разному комбинировать. В итоге у нас получился «конструктор», который можно было использовать в трех разных конфигурациях: флагманский корнер, корнер с небольшой площадью посадки и отдельностоящий островок.
Помимо базовых конфигураций корнера, мы разработали проекты для конкретных локаций.
В Бизнес-парке «Румянцево» арендуемая площадка находилась в общей линии с другими заведениями и оказалась очень тесной. Мы не смогли использовать колонны с круговой посадкой, поэтому придумали новые способы: сделали линейную посадку вдоль перегородки и добавили барный стол в центр корнера.
В ТЦ «Мега Теплый Стан» островок находится под существующим навесом с колоннами. В этом случае у нас не было возможности возводить новые навесы и колонны по проекту флагмана, и мы приняли решение перекрасить существующие колонны в брендовые оттенки. Вокруг колонн расставили посадочные места, а вывеску разместили под навесом с помощью подвесной конструкции.
