Корнеры «Hello Green»

У нас большой опыт в работе с ресторанами, поэтому к нам обратились с задачей разработать концепцию корнеров для новой сети быстрого питания «Hello Green». Нам нравится решать задачи комплексно, и мы одинаково внимательно относимся к общему образу и маленьким деталям.

«Hello Green» продвигает идею правильного и здорового питания для вечно спешащих и страдающих от нехватки витаминов жителей мегаполисов. Из названия очевидны ценности бренда: простая здоровая пища, осознанное потребление и уважительное отношение к природе. В работе с дизайном нам было важно выстроить коммуникацию с клиентом и донести эти ценности до аудитории.

При этом нам не хотелось делать слишком яркий и навязчивый образ: корнеры будут находиться в основном в окружении других точек питания с пестрым и ярким дизайномон — нам не хотелось становиться “одними из”. Самым интересным вызовом для нас было подружить архитектуру и брендинг, созданный агенством “Соль”: мы использовали фирменные цвета и естественные материалы, работали со светом и формами, которые отсылают к природе и айдентике «Hello Green», соединяли мебель и элементы брендинга.

У нас были разные источники вдохновения, но все они были как-то связаны с природной тематикой: оранжерея, теплица, сад. Все варианты мы отрабатывали итерациями и вместе с заказчиком выбирали самый подходящий. Этот подход оказался очень удобным, потому что он позволил нам тщательно обсуждать все детали с заказчиком и учитывать комментарии по каждому из вариантов.
В конце концов мы остановились на самом смелом: мы даже назвали его “Планета супов”, потому что в нем было что-то космическое. Также в этом варианте есть форма, напоминающая дерево — большой светящийся навес. Он не только накрывал корнер, но и создавал дополнительную зону посадки.
Previous
Next

Каждый элемент дизайна выполняет несколько функциональных задач: одновременно налаживает коммуникацию с клиентом, зонирует корнер и служит местом посадки или ограждением. Почти всю мебель мы разработали сами — все элементы кастомные и изготавливались на заказ. Для особенно сложных элементов мы изготовили мокапы, чтобы проверить, как они будут выглядеть в реальной жизни.

Получившийся образ можно использовать в разных конфигурациях: криволинейный навес, кастомные экраны для меню из дерева, цветные градиенты, бегущую строку можно по разному комбинировать. В итоге у нас получился «конструктор», который можно было использовать в трех разных конфигурациях: флагманский корнер, корнер с небольшой площадью посадки и отдельностоящий островок.